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　　據(jù)了解，《好聲音》節(jié)目產(chǎn)生了很多衍生品收益，單個歌手彩鈴預計將達到1000萬元的下載額。

　　正如《好聲音》幕后團隊田明說，引入海外版權只是一個開始，對于節(jié)目模式的商業(yè)開發(fā)還要做很多工作，后端產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)才是成功的關鍵。“線下我們會在全國知名的連鎖演繹酒吧中，舉辦我們稱為V-house的駐場演出，選手們都可以去參加，還有一些小型的歌迷見面會等。此外，我們還有全國的巡演。甚至海外巡演，包括新加坡、美國等也都在計劃當中。”

　　買名氣

　　90%節(jié)目購買自海外版權

　　2004年，中國電視熒幕被《超級女聲》點燃，隨著選秀風潮的褪去，各大衛(wèi)視都在尋找“收視利器”，繼而走向了模仿之路。中央電視臺《開心辭典》模仿英國的《百萬富翁》；廣東電視臺《生存大挑戰(zhàn)》模仿美國《生存者》……

　　但模仿的節(jié)目大多是“照葫蘆畫瓢”，節(jié)目內(nèi)容參差不齊，反響平平。在“不痛不癢”的局勢下，東方衛(wèi)視的《中國達人秀》注入了新鮮血液，一炮而紅。這檔節(jié)目是海外節(jié)目的成功“翻版”，原型是大名鼎鼎的《Got　Talent》(英國達人)。

　　《達人秀》通過引進外來版權打造本土作品，讓投資方賺得盆滿缽滿。而這把“旺火”也灼痛了各個電視臺的眼皮。制作出《達人秀》、《好聲音》的幕后團隊、宣傳總監(jiān)陸偉接受天府早報記者采訪時認為，“自主研發(fā)新節(jié)目推出固然是好的，但卻難以保證節(jié)目推出后是否有市場。因而，引進當前國外流行紅火的節(jié)目模式，再進行本土化翻新，無疑是一個相對簡單且又有保證的好辦法。”

　　于是，“引入國外節(jié)目版權”成為了大多數(shù)衛(wèi)視呈現(xiàn)在觀眾面前的節(jié)目形態(tài)。有統(tǒng)計表明，近兩年在中國熒屏上爆紅的娛樂節(jié)目90%是購買自海外版權。

　　買技術

　　《夢立方》水土不服遭冷遇

　　如此引進已經(jīng)通過“檢驗”的節(jié)目模板，真的就一定能在中國立足嗎？答案并不確定。今年5月，東方衛(wèi)視上檔新節(jié)目《夢立方》，引自英國節(jié)目《The　Cube》，這檔節(jié)目曾在2011年英國電視劇最高獎中獲得最佳綜藝獎?！秹袅⒎健费永m(xù)了《The　Cube》的高科技賣點，同時大量采用電影的表現(xiàn)手法，挑戰(zhàn)者在密閉的立方體內(nèi)挑戰(zhàn)設置的游戲從而實現(xiàn)自己的夢想。

　　然而這檔開播不久的節(jié)目，意外遭遇“水土不服”。主持人張紹剛接受媒體采訪時分析說：“英國《The　Cube》中技術是節(jié)目的一大亮點，雖然《夢立方》在技術上做到了。但是對中國觀眾來說，這種以技術為賣點的、紀錄類的真人秀節(jié)目還是比較陌生，接受度并不高。”

　　而深圳衛(wèi)視《年代秀》，購買的是比利時版的《Generation　show》，在“拿來”之后，節(jié)目組進行了本土化改造。節(jié)目宣傳盧祝萍接受采訪時非常自豪，“比利時版只有一季，但《年代秀》已經(jīng)播出8季了。整體框架我們保留了，但我們讓它的內(nèi)核更符合中國國情。包括題目設置、明星選擇都是以中國為尺度，以中國人的標準衡量。”

　　由此看來，除了認真拜讀節(jié)目的制作“寶典”，本土改造也是節(jié)目成功的關鍵。

　　買經(jīng)驗

　　《好聲音》受益于科學程序

　　《好聲音》的走紅，不少專業(yè)人士認為，受益于原版《The　Voice》成熟、科學的節(jié)目程序。從《中國達人秀》、《中國夢想秀》到《中國好聲音》，中國綜藝節(jié)目似乎進入了一種新的模式：原版引進國際當紅節(jié)目版權，精妙學習，地道制作。“從技術角度來講，我們必須承認中國電視行業(yè)的制作水準跟英美等發(fā)達國家有不小差距，這是他們的強項；從內(nèi)容來講，最大的區(qū)別在于我們講的是中國人自己的故事。中國人有自己的歷史傳承和價值判斷，我們希望通過電視節(jié)目傳遞出這種價值觀。”《好聲音》宣傳陸偉如是說。

　　從電視節(jié)目的運作規(guī)律來看，10年是一個周期，觀眾的審美將經(jīng)歷從“疲勞”到“回歸”的過程。陸偉認為，目前中國電視人需要認真學習，而不是盲目創(chuàng)新。“每一次原版引進都可以學到先進的經(jīng)驗和運作方法，這對于中國電視人視野的提升、與國際接軌能力的提升非常有效。英美電視制作行業(yè)發(fā)展了100多年，如果可以通過10年或20年的時間來完成這一個過程，對于中國電視人來說，是值得的。”

　　成功寶典

　　《好聲音》走紅，究其原因，陸偉直言，認真拜讀版權方的節(jié)目 “寶典”是重中之重。在上百頁的“寶典”中，從情節(jié)設計、燈光、音樂、舞美到地點、流程，連一封邀請函的寫法都一一詳細說明。

　　硬件指導

　　在《好聲音》第一期錄制時，有國外導演在現(xiàn)場觀看指導，對燈光、布置、音響提出建議。

　　海報照搬

　　《好聲音》和《TheVoice》的宣傳視頻、海報是絕對一致的。所有的logo和logo的位置都是一模一樣的，角度也都要一樣，這是版權方要求的。

　　學員要求

　　學員方面，采用五分制，三分聲音，兩分故事，“相對來講，他們更重視聲音，但同時也不忽視故事。不要求每一個學員都有故事，但不能所有的學員都沒有故事。”

　　導師要求

　　版權方對于節(jié)目幕前人選也有要求。在選擇4個導師時，國外版權方給出的要求是，要有兩個國內(nèi)一線大牌，一個是年輕人非常喜歡的歌手，一個是選秀歌手。 天府早報記者劉睿 實習生顏雪