搜狐娛樂訊 （巫天旭/文） 從2005年開始，年末的跨年大戰(zhàn)，是近年來各家衛(wèi)視收視率競爭的一場(chǎng)重要戰(zhàn)役。2011年，這場(chǎng)戰(zhàn)役的白熱化程度達(dá)到極致，2011年12月31日當(dāng)晚，全國共有超過16臺(tái)跨年晚會(huì)同時(shí)上演，除了如江蘇、湖南等強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視之外，陜西、云南等電視臺(tái)也加入其中。有數(shù)據(jù)顯示，多家衛(wèi)視在跨年晚會(huì)的花銷超過2億，為了搶奪藝人，有的衛(wèi)視甚至一擲千金，將藝人的出場(chǎng)費(fèi)抬高到了平日的三倍，內(nèi)地衛(wèi)視的搶人大戰(zhàn)，也殃及池魚，港臺(tái)地區(qū)的跨年晚會(huì)甚至出現(xiàn)了“藝人荒”。
和去年相比，今年的跨年氣氛卻有些詭譎——到目前為止，僅有江蘇衛(wèi)視一家舉行了跨年演唱會(huì)的發(fā)布會(huì)，其他強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視如湖南、浙江、東方，雖然也有少量的消息流出，但總體上都呈現(xiàn)出一片捏緊錢袋，按兵不動(dòng)的態(tài)勢(shì)。
2012跨年探秘
現(xiàn)象一：“搶歌手”時(shí)代宣告終結(jié)
從搜狐娛樂目前拿到的各家衛(wèi)視的跨年安排來看，今年共有13家衛(wèi)視打造共13臺(tái)跨年晚會(huì)，其中只有10家目前已經(jīng)確定會(huì)在31日當(dāng)晚直播。和去年31日16臺(tái)晚會(huì)競爭的格局相比，明顯縮水。不僅僅是晚會(huì)的數(shù)量變少，搜狐娛樂記者也注意到，今年的跨年晚會(huì)，不少衛(wèi)視都放棄了邀請(qǐng)大牌歌星的傳統(tǒng)套路，轉(zhuǎn)而與自己的品牌欄目相結(jié)合。如浙江衛(wèi)視就主打自己的好聲音選手，天津衛(wèi)視則是將《中國麗人》的決賽放在31日當(dāng)晚，邀請(qǐng)楊瀾、趙雅芝等到場(chǎng)助陣，河南衛(wèi)視則舉行功夫盛典，加之湖南衛(wèi)視宣布退出燒錢大戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而依托于《快樂大本營》、《天天向上》、《女人如歌》、《百變大咖秀》等節(jié)目打造跨年狂歡周（31日依然會(huì)有晚會(huì)，但將推翻演唱會(huì)的概念），真正一如既往邀請(qǐng)大牌歌手舉辦跨年演唱會(huì)的實(shí)際上就只剩江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視兩家。
從目前這兩家衛(wèi)視公布的名單來看，東方衛(wèi)視在力爭讓四大天王重聚首，而江蘇衛(wèi)視則是在保證王力宏、羅志祥、周華健等重量級(jí)港臺(tái)嘉賓的同時(shí)，大打國際牌，邀請(qǐng)韓國人氣明星金賢重、SJ-M以及歐美大咖加盟。這兩家衛(wèi)視目前競爭的重合點(diǎn)，也僅有張學(xué)友一人，去年多家衛(wèi)視爭搶一個(gè)歌手的時(shí)代一去不復(fù)返。
搜狐娛樂注意到，在這樣的背景下，江蘇衛(wèi)視也十分有底氣地制定了三不原則，“不假唱、不連線、不跑場(chǎng)”，據(jù)江蘇衛(wèi)視一位知情人士透露，某位在加拿大發(fā)展的女歌手，就是因?yàn)橄胍畧?chǎng)參加兩家衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，而被江蘇衛(wèi)視拒之門外。
現(xiàn)象二：跨年回歸本地辦
另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，今年衛(wèi)視改變了異地辦跨年晚會(huì)的傳統(tǒng)。江蘇衛(wèi)視從2008年開始，就一直選擇在外地舉辦跨年演唱會(huì)，2011年舉辦地是定在了武漢，而今年江蘇衛(wèi)視選擇了移師本地，這也是江蘇衛(wèi)視4年來的首次回歸。湖南衛(wèi)視從2007年開始就一直選擇在深圳跨年，今年也把自己的舞臺(tái)搬回了湖南。兩家強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視紛紛選擇回歸，也被部分人看作是跨年演唱會(huì)投入過大，入不敷出的客觀反映。
對(duì)此，兩家衛(wèi)視都不認(rèn)同這一說法。江蘇衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)最初的品牌打造階段，為了能夠照顧到更多大牌的行程，江蘇衛(wèi)視在跨年演唱會(huì)演出地的選擇的確是優(yōu)先考慮北、上、廣，但隨著品牌影響力的逐步提升，藝人已經(jīng)不會(huì)因?yàn)檠莩龅卦谀暇瓦x擇放棄參加江蘇衛(wèi)視的跨年，回歸本地恰恰是證明江蘇衛(wèi)視的在辦跨年演唱會(huì)上底氣更足。而湖南衛(wèi)視方面則表示這一做法僅僅是從品牌回歸的層面在考慮，他們也坦言，“本地作戰(zhàn)不管是從人員調(diào)配和資源打通來說 都比在外地作戰(zhàn)更有條件。”
現(xiàn)象三：藝人名單依舊被熱炒
雖然各家衛(wèi)視針對(duì)跨年演唱會(huì)的宣傳大戰(zhàn)，較之往年有所收斂，但炒作熱門藝人永遠(yuǎn)是恒定不變的主題。比如在今年紅透半邊天的“鳥叔”，就被列入了多家衛(wèi)視跨年的宣傳計(jì)劃中。最終因?yàn)?ldquo;鳥叔”在美國的個(gè)唱時(shí)間和跨年演唱會(huì)時(shí)間沖突，這一波宣傳才算偃旗息鼓。江蘇衛(wèi)視方面否認(rèn)他們?cè)谶M(jìn)行惡意炒作，“至始至終，我們都說是在邀請(qǐng)，并沒有說敲定，江蘇衛(wèi)視的確和鳥叔方面進(jìn)行了溝通，但最終是因?yàn)樗牡臋n期無法協(xié)調(diào)。”
不僅僅是鳥叔，四大天王聚首、F4聚首等消息同樣甚囂塵上，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，劉德華和張學(xué)友都曾公開表示節(jié)假日要陪家人過，要搬動(dòng)這兩個(gè)天王難度非常大，所謂重聚，最有可能的也是諸如連線這樣的形式。而F4目前分屬不同的經(jīng)紀(jì)公司，僅是4個(gè)人相互之間的檔期協(xié)調(diào)，難度就非常大，消息是否屬實(shí)，還得在31號(hào)當(dāng)天才能下結(jié)論。
一張圖看清2013跨年演唱會(huì)（以播出為準(zhǔn)）：
跨年降溫的背后
收視慘淡 有的收視只有0.15
跨年晚會(huì)降溫，其核心原因還是收視率。搜狐娛樂拿到了一份索福瑞的快速檢測(cè)城市數(shù)據(jù)。湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的收視率達(dá)到了3.66，江蘇衛(wèi)視緊隨其后，此外，安徽、浙江、東方等衛(wèi)視收視率也均破1，這幾家衛(wèi)視可以算是通過跨年嘗到了甜頭。但另一方面，搜狐娛樂記者也注意到，有幾家衛(wèi)視的跨年晚會(huì)的收視率不足0.5，最低的一家竟然只有0.15。正如某三線衛(wèi)視的負(fù)責(zé)人說的那樣：“最開始，大家都覺得如果別人搞跨年，自己不搞會(huì)輸在起跑線上，并且認(rèn)為這是可以提升衛(wèi)視的品牌影響力的，因此2011年大家都使勁砸錢一窩蜂的上，但做下來，有的衛(wèi)視收視卻非常慘淡，并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，所以只能放棄了。”
贊助商不看好，缺少資金支持
有數(shù)據(jù)說，一臺(tái)跨年演唱會(huì)的成本最高要達(dá)到2億，這一說法被某一線衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人所否定，“可能去美國辦得花2億，在中國辦3000萬足夠。”這位負(fù)責(zé)人給搜狐娛樂記者算了一筆賬，“以他所在的衛(wèi)視而言，冠名商通?？梢酝兜?500萬-2000萬，加上各種贊助，總體上可以實(shí)現(xiàn)不虧本。”但他強(qiáng)調(diào)，能否拿到這個(gè)數(shù)目的贊助，不單單是看你跨年演唱會(huì)能請(qǐng)到多少明星，請(qǐng)到多么高段位的大咖，和電視臺(tái)的綜合影響力也有很大的關(guān)系，換言之，你不能拿明星這張牌去要錢。他表示，從2011年的情況來看，很多衛(wèi)視都是貼錢在搞實(shí)驗(yàn)。而實(shí)踐證明，這樣的方式不可行。
思路轉(zhuǎn)變 一線衛(wèi)視跨年拼品牌
搜狐娛樂注意到，幾家處在第一集團(tuán)的衛(wèi)視，在今年的跨年投入上，大部分都捏緊了錢包，大家不再把跨年當(dāng)成撐門面，比有錢的競賽。浙江衛(wèi)視有《中國好聲音》這張王牌，因此務(wù)實(shí)地放棄了“外援”，盡管在宣傳攻勢(shì)上會(huì)稍微顯弱，但憑借好聲音的影響力，應(yīng)該不會(huì)影響晚會(huì)的收視率；湖南衛(wèi)視為奪回綜藝一哥的位置，宣傳好自己現(xiàn)有的幾檔綜藝節(jié)目，遠(yuǎn)比燒錢做一臺(tái)稍縱即逝的晚會(huì)重要。同時(shí)也必須得承認(rèn)，湖南衛(wèi)視即使憑借自己的藝人資源，依然可以打造一臺(tái)像模像樣的晚會(huì)。而江蘇衛(wèi)視大張旗鼓地搞跨年也有自己的考慮，從他們的角度而言，跨年演唱會(huì)和《非誠勿擾》一樣，是他們一檔賣得好，口碑好的節(jié)目，是他們的品牌欄目之一，這和浙江衛(wèi)視花血本投入《中國好聲音》同理。
第二集團(tuán) 放棄與一線衛(wèi)視正面沖突
搜狐娛樂在采訪中還發(fā)現(xiàn)，和往年相比，處于第二、第三集團(tuán)的各家衛(wèi)視在跨年晚會(huì)的定位上也發(fā)生了巨大的改變，比如天津衛(wèi)視和河南衛(wèi)視這次都將跨年和自己的節(jié)目相結(jié)合，一方面強(qiáng)調(diào)差異化，另一方面也為推銷自己的品牌欄目做考慮。河北衛(wèi)視的說法更直接：“我們?cè)谛l(wèi)視的排名在18位左右，即使跨年燒再多錢，也燒不出一個(gè)我們滿意的效果，還不如借跨年踏踏實(shí)實(shí)地我們明年的頻道整體戰(zhàn)略鋪路。”據(jù)悉，河北衛(wèi)視為了避開31日當(dāng)晚的收視大戰(zhàn)，將跨年晚會(huì)的時(shí)間也調(diào)整到了30號(hào)晚上。
