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一年一度的美國拉斯維加斯CES國際消費者電子產(chǎn)品展已經(jīng)落下帷幕，作為世界上規(guī)模最大、影響最為廣泛的消費類電子產(chǎn)品展，今年的CES上我們看到的不僅是中國廠商的強勁實力還有更多關(guān)于智能化、數(shù)據(jù)化的產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的面前。

今年的CES有超過16萬人參加，囊括了汽車、電子、智能、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的千家廠商。本屆CES上各個廠商的主題基本是，移動、智能、互聯(lián)和大數(shù)據(jù)。而且產(chǎn)品也是越來越花哨，比如wifi “智能壺”、 “selfie頭發(fā)刷” 、 情緒追蹤手腕、“智能指環(huán)”等等。從中我們不難發(fā)現(xiàn)，未來移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)智能化、物聯(lián)網(wǎng)將改變我們的生活。

本次CES上“數(shù)據(jù)化”成為這些產(chǎn)品的根本，用戶通過使用產(chǎn)品將數(shù)據(jù)從產(chǎn)品回饋到我們自己。這對于2015年的數(shù)字營銷又具有怎樣的意義呢？

數(shù)字營銷場景更豐富

目前我們做的很多數(shù)字化營銷活動的平臺主要是基于微信和微博，其他平臺相對比較少。通過本次CES上的相關(guān)產(chǎn)品展示我們可以預見，未來的移動互聯(lián)網(wǎng)不僅僅限于手機和社交平臺，智能汽車、智能穿戴設備等都會成為生活中的社會化信息平臺，這將促使數(shù)字營銷的應用場景和平臺變的更加豐富。

智能家居領(lǐng)域

本屆CES上關(guān)于智能家居領(lǐng)域的產(chǎn)品是五花八門，例如，Yale Locks & Hardware發(fā)布了一款智能門鎖，該產(chǎn)品是通過近場通信(NFC)技術(shù)而非藍牙連接智能手機的，原因是NFC比藍牙更安全。還比如飛利浦的Hue智能燈泡當傳感器檢測到煙霧時會開始閃爍或者如Dropcam攝像頭在出現(xiàn)煙霧時會開始錄像，并將視頻傳送到網(wǎng)絡便于后續(xù)的調(diào)查。

“眾所周知，數(shù)據(jù)是任何互聯(lián)家居設備最具價值的部分?！盠ED燈泡廠商Cree產(chǎn)品戰(zhàn)略副總裁邁克?沃特森(Mike Watson)表示，“我認為，平臺戰(zhàn)爭的結(jié)果在于誰擁有數(shù)據(jù)。”這些智能家居設備毫無疑問都會收集用戶數(shù)據(jù)并把這些數(shù)據(jù)傳遞給廠商，通過這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以更好的優(yōu)化產(chǎn)品并幫助用戶改善生活品質(zhì)。

例如，當一個家庭購買了iGoo智能燈后，這款智能燈的控制器上擁有生活、睡眠、聚會、教育等多種光曲模式可供調(diào)節(jié)，通過光線的強弱和顏色變化可以讓人進入某種狀態(tài)，通過用戶在不同光線下停留的時間多少可以對用戶進行畫像描述，然后根據(jù)這些精準的描述讓廠商進行下一步的營銷，使用戶和產(chǎn)品關(guān)系更加緊密。 

智能汽車領(lǐng)域

這幾屆的CES上汽車廠商也成了?？?，今年的展會上，寶馬、奔馳、奧迪等紛紛發(fā)布新一代自動駕駛汽車或概念車。比如，奔馳新車配備了超大觸摸屏，利用它可以進行導航，汽車兩側(cè)也嵌入了連接觸摸屏的距離感應控制系統(tǒng)；高爾夫RTouch的信息系統(tǒng)可與智能手機無縫連接；現(xiàn)代展示了對AndroidWear智能手表的整合，通過這塊手表，用戶可以解鎖甚至點火 現(xiàn)代Genesis汽車；寶馬則展示了能自動泊車的車型，用戶可以通過一款智能手表應用來發(fā)出自動泊車的指令；通用汽車展示了旗下OnStar聯(lián)網(wǎng)汽車服務的多項新功能，其中包括一項車內(nèi)購物服務，用戶可以在車內(nèi)進行網(wǎng)上購物，甚至可以幫助用戶預訂酒店、提供優(yōu)惠券及零售商信息，并幫助用戶找到停車位。

現(xiàn)在很多汽車也搭載了4G等無線通信網(wǎng)絡，讓汽車演變成一個“移動數(shù)字終端”，它不僅僅是代步的工具，在這個平臺可以進行新的Social營銷活動。比如，消費者在給車做保養(yǎng)的時候，車主能夠接收到汽車保養(yǎng)的相關(guān)信息，從而讓車主對店面有更加詳細的了解。

智能穿戴領(lǐng)域

如果說2014年的可穿戴設備是拉開了普及應用開端的話，2015年可穿戴智能設備必將更加突顯潮流和重要性。比如，三星、TCL發(fā)布的智能手表，索尼運動相機、智能頭盔，Intel 發(fā)布的仿真手，Osterhout Design Group和聯(lián)想都推出了智能眼鏡，Parrot推出的運動耳機等等，今年的展會上智能可穿戴設備比去年展示的品類和產(chǎn)品更是多了很多。

例如，MyBrain公司在CES上首次亮相了旗下的Melomind腦波耳機，這款耳機的外形看起來科技感十足，像是一個貼合度相當高的頭盔，其主體部分有四個突出的觸點電極，這些電極可以像標準的腦電波圖（EEG）一樣測量用戶的腦電波，并把佩戴者大腦運動的數(shù)據(jù)傳送到匹配的移動應用中。進而通過對佩戴者腦電波的分析，配合音樂和冥想幫助其實現(xiàn)情緒放松。

又如聯(lián)想展示的智能眼鏡，用戶在旅游途中可以通過眼鏡進行定位和了解相關(guān)城市的旅游信息及交通線路。

這些智能穿戴設備對于數(shù)字化營銷的意義在于，利用大數(shù)據(jù)分析可以幫你更好的了解客戶的行為和喜好，而借助分析工具則可以更好的理解這些數(shù)據(jù)。這些工具可以幫你優(yōu)化數(shù)據(jù)質(zhì)量從而更好地配合營銷活動，同時讓企業(yè)能夠快速響應客戶需求。如今，在國內(nèi)數(shù)字化營銷軟件和解決方案領(lǐng)域利用大數(shù)據(jù)進行精準投放的公司并不多，時趣就是這個行業(yè)的佼佼者，利用大數(shù)據(jù)分析能夠給廣告主做營銷時更好的做精準用戶畫像和定位，讓品牌投放花的每一分錢都知道效果。

通過本次CES展會我們越發(fā)感受到科技對于人們生活的改變，同時技術(shù)的革命也比較對營銷產(chǎn)生重大的影響。未來的消費者無時無刻不處在互聯(lián)的環(huán)境中，而數(shù)字化營銷也將無處不在。