新媒體時(shí)代的傳播新特性使然。
1、資訊更紛繁
相比一年前，今天你是否看到更多數(shù)量，更多種類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)資訊？
上街?jǐn)?shù)一天廣告，或找根電線桿，得到相同結(jié)論。資訊噪音紛繁，單一公關(guān)、廣告轉(zhuǎn)瞬即逝。
誰(shuí)都說(shuō)自己是第一是唯一，但不幸心智模式定位只認(rèn)傳播聲量、觸點(diǎn)數(shù)量。
唯公關(guān)與廣告融合，倍增傳播聲量與顧客觸點(diǎn)能勝出。
代入AIDAS模型，
公關(guān)主要讓受眾注意（Attention）品牌并生發(fā)興趣（Interest）；
廣告主要讓受眾生發(fā)欲望（Desire）并購(gòu)買(mǎi)（Action）；
當(dāng)然，如果過(guò)程夠漂亮，還可收獲分享（Share），二次傳播。
用公關(guān)讓受眾愛(ài)，用廣告讓受眾買(mǎi)，用漂亮的公關(guān)與廣告融合讓受眾二次傳播。
2、行業(yè)更赤裸
相比一年前，今天的公關(guān)行業(yè)更赤裸。
綜藝節(jié)目競(jìng)標(biāo)冠名，專(zhuān)題報(bào)道贊助優(yōu)先；電影軟植委婉，微電影強(qiáng)插直接；大V轉(zhuǎn)發(fā)微博易，新聞代發(fā)美通社；選題給錢(qián)就上，黑文給錢(qián)就下不給錢(qián)黑得漂亮……
公關(guān)與廣告的融合，因有時(shí)公關(guān)淪為一種廣告形式，甚至帶威脅色彩。
畢竟京某時(shí)報(bào)，捧紅過(guò)達(dá)芬奇，也抹黑了農(nóng)夫山泉，不是嗎？
3、受眾更自我
還信報(bào)紙電視嗎？
據(jù)說(shuō)的答案能直接反映一個(gè)人的IQ與EQ。
那么是否，更信自己關(guān)注的人？
新媒體時(shí)代，傳媒諸神黃昏，人人自媒體：不說(shuō)你的微博有多少粉絲，且看我在此大放厥詞。
公關(guān)融合廣告，
可通過(guò)公關(guān)讓意見(jiàn)領(lǐng)袖（《引爆點(diǎn)》中的所謂聯(lián)系員、內(nèi)行、推銷(xiāo)員）為你做廣告，傳播效果遠(yuǎn)非單一公關(guān)、廣告所及。
通過(guò)公關(guān)讓死忠自發(fā)開(kāi)出廣告UGC這朵奇葩，也善莫大焉。凡客體曾為自己代言。
反正見(jiàn)過(guò)，玩過(guò)，信了。
4、傳播更精準(zhǔn)
誰(shuí)說(shuō)廣告費(fèi)注定浪費(fèi)一半？新媒體時(shí)代成見(jiàn)打破。
DSP廣告，根據(jù)細(xì)分維度（時(shí)間、地域、性別、收入、興趣、瀏覽歷史、購(gòu)買(mǎi)歷史等），定向投放。
SEM廣告，根據(jù)搜索行為（搜索關(guān)鍵詞、搜索歷史等），定向投放。
EDM廣告，根據(jù)購(gòu)買(mǎi)行為（會(huì)員等級(jí)、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、客單價(jià)等），定向投放。
購(gòu)物插件，電信彈窗，哪有流氓??？
新媒體時(shí)代給廣告帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)是精準(zhǔn)投放ROI可評(píng)估，劣勢(shì)與威脅是精準(zhǔn)投放受眾有限。
而此時(shí)，若通過(guò)公關(guān)，獲取目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)，或引發(fā)目標(biāo)受眾行為，是不是有點(diǎn)意思？
點(diǎn)到為止。
公關(guān)融合廣告，前者圍網(wǎng)，后者撈魚(yú)，收入頗豐。
5、反饋更互動(dòng)
你不是客戶，就是產(chǎn)品；或者既是客戶又是產(chǎn)品。
互動(dòng)讓品牌得享齊人之福，比如，小米社區(qū)。
從出謀劃策到搶購(gòu)期貨再到宣傳帶動(dòng)，小米的100億美元估值，米粉們貢獻(xiàn)良多。
那么，小米社區(qū)是作為公關(guān)的存在，還是作為廣告的存在？
融公關(guān)、廣告于互動(dòng)；讓受眾的自然參與、評(píng)價(jià)、宣傳、增值品牌，與品牌共生，小米的營(yíng)銷(xiāo)奇跡可以復(fù)制。
新媒體時(shí)代，如同一場(chǎng)隨時(shí)發(fā)牌的牌局，
This game we in take no prisoners,
Everything we know is gonna change,
Even the friends we knew before we go,
It”s what they call, the rise and fall,
And the shape of my heart.
