伴隨著信息傳播技術(shù)的進(jìn)步，傳媒行業(yè)經(jīng)歷了平面媒體—廣播電視—互聯(lián)網(wǎng)的大體演進(jìn)過(guò)程。在此進(jìn)程中，媒體承載的信息資源量逐漸過(guò)渡和轉(zhuǎn)移，進(jìn)而又引發(fā)了廣告營(yíng)銷模式的變革。自 3G牌 照發(fā)放以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便進(jìn)入了持續(xù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，手機(jī)視頻、即時(shí)通訊、移動(dòng)游戲等各種應(yīng)用功能通過(guò)智能終端噴涌而出。隨著 4G 技術(shù)的全面推廣和 5G 技術(shù)的逐漸成熟，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將在傳媒業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都將受益于這一領(lǐng)域的持續(xù)高速成長(zhǎng)。
一、傳統(tǒng)平面媒體加速衰退
在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的平面媒體如書(shū)刊、報(bào)紙等產(chǎn)業(yè)近年來(lái)舉步維艱。從發(fā)行渠道的角度來(lái)看，傳統(tǒng)平面媒體運(yùn)輸流通方式，一定程度上阻礙了產(chǎn)品流通效率。從平面媒體廣告資源的變化來(lái)看，各類平面媒體的廣告資源量持續(xù)下降，傳統(tǒng)平面媒體廣告刊播的時(shí)長(zhǎng)、面積都在減少。消失的報(bào)亭、停刊的報(bào)紙正在印證中國(guó)平面媒體行業(yè)的衰退過(guò)程。
細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)中，下降幅度最大的是報(bào)紙發(fā)行收入，報(bào)紙廣告收入則是連續(xù)4 年下降，2015 年第一季度報(bào)業(yè)廣告下滑更為嚴(yán)重，普遍下降 20%以上，個(gè)別報(bào)紙下降幅度高達(dá)30%，發(fā)行量也普遍下降，其中汽車、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)廣告大戶的流失情況最為嚴(yán)重。宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，加上新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的不斷蠶食，預(yù)計(jì)2016 年下半年報(bào)業(yè)發(fā)展形勢(shì)更加嚴(yán)峻。
圖書(shū)、期刊等紙媒面臨著與報(bào)業(yè)類似的困境。目前，圖書(shū)數(shù)量存在產(chǎn)能過(guò)剩、選題重復(fù)、題材重復(fù)等現(xiàn)象，期刊媒體則面對(duì)全行業(yè)資源結(jié)構(gòu)性過(guò)剩和新媒體挑戰(zhàn)帶來(lái)的困擾，在尋求突破與融合中艱難前行，從發(fā)行市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，整體平均銷量呈持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。
二、廣電網(wǎng)絡(luò)：國(guó)網(wǎng)整合+三網(wǎng)融合
“國(guó)網(wǎng)”整合有利于提升廣電網(wǎng)絡(luò)的整體價(jià)值，地方廣電上市公司也正迎來(lái)一輪新的主題投資機(jī)會(huì)。一方面，“國(guó)網(wǎng)”整合之后，全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)有望實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、業(yè)務(wù)、管理、運(yùn)營(yíng)等五個(gè)方面的互聯(lián)互通。根據(jù)“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，互聯(lián)互通將使地方廣電用戶聚合到一張網(wǎng)上，整個(gè)廣電網(wǎng)絡(luò)價(jià)值將呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，這對(duì)所有的地方廣電網(wǎng)絡(luò)而言都是共贏之舉；另一方面，“國(guó)網(wǎng)”整合必然伴隨著地方網(wǎng)絡(luò)的資產(chǎn)整合。
互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）是近幾年才出現(xiàn)的、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向電視端傳輸內(nèi)容的一種服務(wù)模式。 互聯(lián)網(wǎng)電視主要有四個(gè)特征：一是使用便捷，有網(wǎng)絡(luò)即可使用；二是技術(shù)較為先進(jìn)；三是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境開(kāi)放，可以訪問(wèn)公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容；四是接入其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)容易。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到 2018 年，全球超過(guò)四分之一的電視將聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備數(shù)將達(dá)到 7.6 億，其中互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)將達(dá)到 2.59 億臺(tái)。OTT 的興起對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商構(gòu)成了巨大威脅，有線電視網(wǎng)絡(luò)面臨著用戶大量流失的嚴(yán)峻現(xiàn)狀。
T 業(yè)務(wù)是未來(lái)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型方向，并成為有線電視運(yùn)營(yíng)商新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。廣電網(wǎng)絡(luò)具有政策帶來(lái)的直播壟斷空間，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的合作， DVB在視頻直播方面成本低效果好的優(yōu)勢(shì)將與互聯(lián)網(wǎng)電視點(diǎn)播方面的優(yōu)勢(shì)充分融合起來(lái)，形成直播+點(diǎn)播的業(yè)務(wù)模式，從而彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)電視在直播方面的缺失。目前，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商目前正在積極推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)的雙向化改造，逐步打造成基于有線電視網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)融合全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，由單一的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向全業(yè)務(wù)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型，部分上市公司已經(jīng)具備了良好的開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的硬件基礎(chǔ)。
三、影視動(dòng)漫
一）電影市場(chǎng)延續(xù)高成長(zhǎng)
2015 年上半年，內(nèi)地票房累計(jì)約 203 億，較去年同期增長(zhǎng)48.4%，其中國(guó)產(chǎn)電影票房收入93.4億元，占比46%，進(jìn)口片票房收入 109.6億元，占比54%。Q2 創(chuàng)紀(jì)錄的達(dá)到 106.3 億，同比去年增長(zhǎng) 51.3%，其中 39 部電影票房過(guò)億（不計(jì)算2014 年上映電影），《速度與激情7》以24.28億問(wèn)鼎內(nèi)地影史冠軍，《澳門風(fēng)云2》以9.74 億拿下國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍。2010-2015年，中國(guó)電影票房收入持續(xù)高速增長(zhǎng)，復(fù)合增長(zhǎng)率在30%以上。盡管如此，中國(guó)人均票房收入仍遠(yuǎn)低于主要國(guó)家平均水平，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。未來(lái)五年，中國(guó)票房收入仍有望保持30%左右的增速持續(xù)成長(zhǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)渠道助推電影市場(chǎng)高景氣 ：在過(guò)去的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)改變了購(gòu)物、餐飲等傳統(tǒng)行業(yè)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)同樣正在改變電影行業(yè)消費(fèi)者的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全國(guó)超過(guò) 50%的電影票是在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上賣出， 即電影票房收入線上化率已經(jīng)超過(guò)了 50%，而線下購(gòu)票比例在大幅下降。在線售票迅猛增長(zhǎng)的原因在于智能終端和線上支付功能普及帶來(lái)的便利，消費(fèi)者可以快速用手機(jī)購(gòu)票和選座，節(jié)約了時(shí)間和觀影成本，觀影熱情被極大地釋放出來(lái)。目前，傳統(tǒng)的電影投資制作公司正在調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，開(kāi)始進(jìn)攻在線選座售票模式，而在線票務(wù)也有望為上市公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊中的電影發(fā)行和影院業(yè)務(wù)提供更多助力。
在阿里和騰訊分別推出淘寶電影和微信電影票之后，百度在 1 月份成立了“百度影業(yè)”。BAT三大巨頭切入在線票務(wù)領(lǐng)域，或?qū){借億萬(wàn)用戶的各類線上行為數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)思維重點(diǎn)發(fā)展二三四線城市用戶，在其他票務(wù)廠商還沒(méi)有完全進(jìn)入之前快速搶占市場(chǎng)，行業(yè)資源將加速集中。過(guò)去圍繞電影院的院線、發(fā)行、制片各種環(huán)節(jié)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入將被徹底顛覆。
二）電視劇政策效應(yīng)顯現(xiàn)，精品IP劇受熱捧
2014年 4月，廣電總局宣布“一劇兩星”新政，自2015年 1月 1日開(kāi)始，同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過(guò)兩家， 同一部電視劇在衛(wèi)視每晚黃金時(shí)段播出不得超過(guò)兩集。2015 年上半年，“一劇兩星”政策效應(yīng)初現(xiàn)。精品劇在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更加受到推崇，制作投入越大，明星陣容越強(qiáng)，收視率就越高。
上半年，熱門 IP 劇收視表現(xiàn)優(yōu)異。根據(jù)熱門小說(shuō)改編的《何以笙簫默》，緊抓時(shí)代痛點(diǎn)，帶起一波懷舊潮，視頻點(diǎn)擊量同樣擊破 50 億大關(guān)，表現(xiàn)不俗。此外，熱門 IP 劇還有正在湖南衛(wèi)視播出的《花千骨》以及浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視播出的《兩生花》。受政策和市場(chǎng)因素影響，下半年將形成反法西斯劇、當(dāng)代都市劇、古裝大劇等較為集中的播出矩陣；逐漸興起的周播劇將會(huì)促使制作業(yè)方向調(diào)整，小眾的懸疑、偵探、科幻、魔幻等題材有望大規(guī)模流行。隨著互聯(lián)網(wǎng)劇異軍突起，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)電視劇市場(chǎng)的影響將越來(lái)越明顯。下一階段，互聯(lián)網(wǎng)的力量將會(huì)成為影響電視劇市場(chǎng)的一大作用力。
三）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈朝氣蓬勃
動(dòng)漫行業(yè)的消費(fèi)主體是14歲以下人群，隨著二胎政策逐漸放松，中國(guó)兒童的數(shù)量及占比將有所回升。除此之外，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入不斷提高，也將帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)能力。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，收入水平達(dá)到一定高度之后，動(dòng)漫產(chǎn)品將逐漸由兒童消費(fèi)品轉(zhuǎn)向全民消費(fèi)品，意味著動(dòng)漫產(chǎn)品銷售市場(chǎng)正在擴(kuò)大。動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)內(nèi)容本身較難直接盈利，廠商需要依賴玩具、服裝、游戲、影視等衍生市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利，從全產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，由于中國(guó)人口眾多，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)空間極大，具有極好的成長(zhǎng)性。就下半年而言，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在兩大催化劑：一是全面放開(kāi)二胎預(yù)期。 國(guó)家衛(wèi)計(jì)委近日首次透露，目前正在抓緊制定相關(guān)規(guī)定，全面放開(kāi)二孩；二是上海迪斯尼開(kāi)園在即，動(dòng)漫衍生品業(yè)務(wù)有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。相關(guān)標(biāo)的可關(guān)注美盛文化、奧飛動(dòng)漫和長(zhǎng)城動(dòng)漫等。
四、互聯(lián)網(wǎng)：跨入移動(dòng)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局漸趨穩(wěn)定
1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
截至 2014年 12月，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá) 6.49億，新增網(wǎng)民 3117萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為 47.9%，較 2013 年年底提升了 2.1 個(gè)百分點(diǎn)。2014 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量較前一年增加了5672 萬(wàn)，手機(jī)網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)比例超過(guò)85%，手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備成為互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。數(shù)據(jù)顯示，2014 年中國(guó)已建成全球最大的4G 網(wǎng)絡(luò)，用戶數(shù)量位居全球第二位。2015年中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)迅猛發(fā)展，預(yù)計(jì)至年底4G網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模將突破 3億，成為世界第一。根據(jù) iResearch Consulting Group 發(fā)布的數(shù)據(jù)， 2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量保持兩位數(shù)增長(zhǎng)率，是 PC互聯(lián)網(wǎng)使用量的兩倍還多，且2018年之前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)保持快速增長(zhǎng)。通過(guò)360 手機(jī)助手監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，在 2014 年第三季度，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用下載手機(jī)端的比例首次超過(guò) PC 端，達(dá)到 51%，用戶向手機(jī)端轉(zhuǎn)移已成定局，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)大部分流量。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2014 年新網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備是手機(jī)，使用率為 64.1%，人均使用流量達(dá)到200M，向上空間仍很大。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2）移動(dòng)醫(yī)療
近年來(lái)，中國(guó)老齡化趨勢(shì)日益嚴(yán)重，老年人口數(shù)量占總?cè)丝诘谋戎刂鹉暝黾印?jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到時(shí) 2050 年，我國(guó)60 歲以上的老年人將占全球老年人口的 20%左右，這將對(duì)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的需求。然而，中國(guó)醫(yī)療資源極度匱乏且區(qū)域分布十分不均衡，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源主要集中在北京、上海等超大城市以及少部分發(fā)達(dá)城市，中西部和農(nóng)村醫(yī)療資源相對(duì)不足，醫(yī)療需求難以滿足社會(huì)需求，醫(yī)患糾紛已經(jīng)成為影響社會(huì)穩(wěn)定的重要因素。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為醫(yī)療移動(dòng)化發(fā)展提供了便利條件，也為解決醫(yī)療資源不均衡等問(wèn)題提供了新的方向。此外，近年來(lái)，可穿戴醫(yī)療設(shè)備、云存儲(chǔ)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的興趣，也刺激了移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的崛起。
目前，中國(guó)的移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的初期階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和盈利模式均未固定。截至 2015 年 4 月，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療用戶規(guī)模為 0.9 億人，相比我國(guó)醫(yī)療服務(wù)需求人群規(guī)模以及年 70 億人次的就醫(yī)規(guī)模，移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)存在巨大的市場(chǎng)空間。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟、醫(yī)療改革政策的推進(jìn)以及醫(yī)療消費(fèi)理念的深化，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)未來(lái)將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2014 年，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了 30.1 億元，同比增長(zhǎng)52%，預(yù)計(jì)兩年，移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)將會(huì)加速增長(zhǎng)，到 2017 年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元，市場(chǎng)進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，中國(guó)的移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈中的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、醫(yī)療設(shè)備制造商、內(nèi)容與應(yīng)用提供商及醫(yī)療保健服務(wù)提供商等各環(huán)節(jié)均將受益。
3）移動(dòng)游戲
中國(guó)今年的移動(dòng)游戲收入將達(dá)到 65 億美元，較 2014 年的 44 億美元實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，超過(guò) 2013 年 18 億美元的 3倍。照此速度計(jì)算，中國(guó)必將取代美國(guó)，成為移動(dòng)游戲收入最高的國(guó)家。這一大幅增長(zhǎng)正值iPhone 和iPhone 6 Plus在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)巨大成功之際，這兩款產(chǎn)品吸引更多中國(guó)用戶為智能手機(jī)游戲付費(fèi)。隨著智能手機(jī)的高速發(fā)展，電腦用戶開(kāi)始有所減少。而原先在電腦上玩的游戲也逐漸被手機(jī)取代。數(shù)據(jù)顯示，伴隨著用戶由 PC 端向手機(jī)端的轉(zhuǎn)移，我國(guó)手游市場(chǎng)收入連續(xù)數(shù)年大幅增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的手游產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭兇猛，相關(guān)企業(yè)從中大幅獲利，值得長(zhǎng)期關(guān)注。
4）移動(dòng)營(yíng)銷
隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量不斷由 PC 端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)成為廣告主不可忽視的新型品牌傳播方式，企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的認(rèn)知方式由初期的被動(dòng)銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)出擊，投放意識(shí)逐漸加強(qiáng)，特別是品牌廣告主和本地廣告主成為移動(dòng)廣告投放的主力。隨著插屏廣告規(guī)?；l(fā)展，移動(dòng)廣告平臺(tái)加大了對(duì)開(kāi)屏、視頻、富媒體等廣告形式的嘗試，移動(dòng)應(yīng)用原生廣告等非標(biāo)準(zhǔn)化的廣告也開(kāi)始出現(xiàn)，移動(dòng)廣告的形式不斷創(chuàng)新。移動(dòng)游戲、移動(dòng)電商廣告等細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣需求進(jìn)一步提升，未來(lái)將成為移動(dòng)營(yíng)銷的重要?jiǎng)恿Α?014年程序化購(gòu)買市場(chǎng)在媒體對(duì)接、算法、數(shù)據(jù)驗(yàn)證、流量管理、實(shí)時(shí)請(qǐng)求響應(yīng)等技術(shù)方面的進(jìn)步推動(dòng)移動(dòng)端程序化購(gòu)買進(jìn)程加速，跨屏整合、人群定向和智能分配的優(yōu)勢(shì)使得移動(dòng) DSP 將成為移動(dòng)營(yíng)銷的重要發(fā)展方向。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)潛力被發(fā)掘，資本市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)注迅速升溫，各業(yè)務(wù)方向的移動(dòng)營(yíng)銷公司都獲得了不同程度的投資，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、PC市場(chǎng)廣告商延伸到移動(dòng)廣告市場(chǎng)。2013 年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為 134.3億元，2014年達(dá)到了472.2 億元，同比增長(zhǎng)251.6%。
5）移動(dòng)視頻
隨著3G 網(wǎng)絡(luò)的成熟、 4G網(wǎng)絡(luò)的迅速普及和精品劇的熱播， 手機(jī)視頻在2014年繼續(xù)迅猛發(fā)展。據(jù)CNNIC 公布的數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)新增手機(jī)視頻用戶達(dá)6611 萬(wàn)人，使用率由49.3%提升至 56.2%，增加了 6.9 個(gè)百分點(diǎn)，在所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中排名第五位。
移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及大幅降低了用戶使用手機(jī)收看視頻的操作成本，越來(lái)越多的用戶選擇使用手機(jī)在線直播視頻而非使用電腦或手機(jī)先下載之后再收看。使用手機(jī)在線直播收看視頻的用戶達(dá)到 71%，較去年增長(zhǎng)了 14 個(gè)百分點(diǎn)，而使用電腦和手機(jī)先下載再收看視頻的用戶比例分別降低了 20.2%和15.9%。用戶在使用手機(jī)收看視頻的時(shí)間長(zhǎng)度和頻率上較 2013年也都有了大幅提升。在使用手機(jī)收看視頻的用戶中，平均每天使用手機(jī)收看視頻超過(guò)一小時(shí)的用戶上升了23.7%。
根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，82.4%的手機(jī)視頻用戶在除手機(jī)外更喜歡使用電腦而不是電視收看影視節(jié)目，這很大程度上是因?yàn)槭褂秒娔X與手機(jī)收看視頻都屬于主動(dòng)選擇內(nèi)容，而使用電視收看影視節(jié)目則相對(duì)被動(dòng)，一旦主動(dòng)選擇內(nèi)容的習(xí)慣養(yǎng)成就會(huì)造成被動(dòng)收看影視節(jié)目的時(shí)間大幅降低，甚至出現(xiàn)幾乎完全不再看電視的可能。52.3%的用戶在不同程度上因?yàn)槭褂檬謾C(jī)收看視頻影響了其使用電視收看影視節(jié)目的時(shí)間，其中24%的重度用戶因此幾乎不再收看電視了，而剩下的28.3%的用戶也認(rèn)為其收看電視的興趣受到影響，且一部分節(jié)目依然更喜歡通過(guò)手機(jī)收看。手機(jī)視頻用戶的付費(fèi)比例達(dá)到 11.3%，其中月均花費(fèi)在10-50元的用戶比例最高，達(dá)到 45.6%，其次為月均付費(fèi) 6-10 元的用戶，比例為30.7%。
